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Das Stimulus-Response- (S-R-) oder Reiz-Reaktions-Modell ist ein aus der Psychologie entlehntes Modell, das Reiz und Reaktion durch Konditionierung verknüpft. Im Speziellen besagt das Modell in Bezug auf Medienwirkung, dass Medieninhalte von allen Rezipienten gleich wahrgenommen werden und in der Folge nahezu identische Reaktionen auslösen. Hierbei wird der Kommunikationsinhalt mit der Effektrichtung gleichgesetzt. Es handelt sich um eines der frühesten Modelle zur Medienwirkung, das in der Folge vielfach widerlegt worden ist (siehe z. B. These von der selektiven Zuwendung) und als überholt gelten kann.

Eine wichtige Variante und Weiterentwicklung stellt das Stimulus-Organism-Response-Konzept (S-O-R) dar.

Siehe auch

• Psychologische Theorie des Behaviorismus
• Politikwissenschaftlicher Ansatz des Behavioralismus